2020欧洲杯哪个品牌将与冠军球队一同问鼎 - 知乎

　　品牌与球队一同获胜，2020欧洲杯赞助商能否上演奇迹

　　2020欧洲杯不仅是欧洲球队为冠军荣誉拼杀的舞台，也是各家企业争夺欧洲杯这个IP带来巨大利益的没有硝烟的战场，那么那个品牌能够和欧洲杯冠军一样成为本次欧洲杯的最大赢家呢？

　　那些只做欧洲杯这个赛事的官方赞助可以首先排除。这些赛事官方赞助商往往都是走放长线钓大鱼的战略路线，例如阿迪达斯、喜力和可口可乐等老牌赞助，他们本身的业绩就已经趋于一个平缓的状态，不可能通过一个世界大赛的营销就给他们这样的大型企业带来一个新的发展空间。他们的赞助行为，是为了能够让本企业保持知名度，防止同行业扩大竞争范围。

　　另外，作为赛事的官方赞助商，成为人们关注的热点只是在开幕式之前和闭幕式之后这两段时间，毕竟，欧洲杯人们的注意力还是放在球队上。

　　而这就为那些作为球队赞助的品牌带来更长时间的关注，所以，那些赞助球队的品牌往往能获得巨大利益。恒大集团就是这么一个例子。恒大集团在进军足球，成为广州队的球队赞助前，只不过是一个地方性的房地产企业，在入主广州队后，恒大这一品牌随着广州队一路高歌凯进的战绩而逐渐家喻户晓，在广州队夺得亚冠后恒大的声望达到了顶峰，而恒大自身在这个过程中也逐步成为了一个多经营领域的大型集团，老板许家印也凭借恒大在足球上的成功春风得意地坐过中国首富的宝座，恒大在足球上的成功也引得阿里巴巴布局足球和恒大一起赞助广州队。

　　假如你觉得这个是俱乐部，不同于杯赛，那么华帝在2018年世界杯上凭借赞助法国的营销策略一战成名你可听说过吗？当年的2018年世界杯开赛前，华帝在成为法国队的赞助后立即发布了一则广告，打出“法国队夺冠，华帝退全款”的口号，广告的最下方，华帝股份的董事长还签了字并且加盖了公章，这一口号也随着法国在世界杯上的表现被人津津乐道，同时随着法国队的一次次晋级，华帝都迎来一波销售高潮，这使得华帝充分利用了法国国家队的每场比赛带来的经济效益，“6·18”电商节，华帝当时一小时的销量就超过去年一天的销量。而且华帝退全款的仅仅是他们的冠军套餐，仅仅花费它们7900万，却带来了超过10亿元的收入，这波可以说是赚大了，也是一个永载史册的赞助球队获益的一个成功营销案例。

　　所以说作为球队赞助的品牌才会是本届欧洲杯的赢家。而有些品牌的赞助效果能为自己带来双重收益，这个品牌就是乐动体育。

　　为什么要这么说呢？原因就在于乐动体育执行球队赞助策略的一条线。我们都知道，乐动体育在今年年初国际米兰最困难的时候成为了国际米兰的官方赞助，并成为了国米打破尤文对意甲冠军的垄断时隔九年再拿联赛冠军的巨大功臣，而作为意大利足球最为有名的球队之一的国际米兰的官方赞助，乐动体育很快就受到意大利足协的重视，双方也达成了一系列的合作协议，可以说乐动体育以意甲冠军国际米兰为基石，获得了本次欧洲杯意大利的官方合作伙伴地位，因此在这样的关系下，乐动体育可以将意大利队在欧洲杯上的表现和国际米兰进行联动，实现双向获利。比别人多个渠道获得利益，难道还不能成为最大赢家吗？