新的世界杯主题曲似乎并没有被大家追捧传唱和

　　原创 小印 印客美学

　　今年的世界杯大家都看了嘛？

　　值得注意的是，这一次的主题曲，好像大家的印象并不深刻。

　　可是曾经的世界杯主题曲基本上会血洗各大平台，甚至大街小巷都能听到少年们哼两句。

　　直到现在还能挑动起大家的DNA。

　　2022世界杯主题曲或成最低人气主题曲？

　　前段时间官方最新发布的球迷主题曲《Tukoh Taka》被许多网友吐槽听起来有一种不顾鸡死活的乐感。

　　歌名是阿拉伯语“طقوا طقه”(敲击声)的英文音译，所以歌词部分就是“咔咔哒咔喀哒”。

　　这首以说唱和魔性洗脑片段组成的球迷曲，更是被辣评为“人类摆烂文艺巅峰之作”。

　　虽然鸡叫听起来奇怪，但还是比较洗脑的，比世界杯官方主题曲之一的《Dreamers》要有记忆点的多。

　　《Tukoh Taka》是球迷主题曲，而不是官方主题曲。

　　今年世界杯官方主题曲之一的《Dreamers》登上国内各大音乐平台后，也算不上特别出圈。

　　热度还被往年主题曲比了下去。

　　2010年的主题曲《Waka Waka》成为了酷狗音乐外语热搜的榜一歌曲，至今都稳稳占据世界杯史上受欢迎主题曲前三的位置。

　　《Dreamers》在youtube上的最高播放量仅有4033万次，而《Waka Waka》有33亿次。

　　尽管《Dreamers》还在qq音乐区的流行指数榜单的前10，但是在评论里，歌手的光环盖过了歌曲，球迷很少。

　　在微博与主题曲相关的推广也并不多。

　　在足协FIFA的官方微博中，搜索“主题曲”，也没有《Dreamers》的相关内容，他对歌曲的宣传只在开幕式。

　　甚至都没有广告商把今年的主题曲作为广告曲，连最长久的赞助商可口可乐也没有用。

　　新的世界杯主题曲似乎并没有被大家追捧传唱和，以前的主题曲却再次“回光返照”。

　　许多人不禁感叹，今年的主题曲没有以往那么“封神”，也没有当年听起来那么嗨了。

　　世界杯，爆款歌曲制造机？

　　虽然今年的主题曲没出圈，但是世界杯还是出过很多爆款的，有一些你可能不知道是世界杯的音乐，但是一定能跟着哼出来。

　　QQ音乐的历年世界杯主题曲合集在世界杯开幕第一天播放量就突破了300万。

　　最为脍炙人口的“Go Go Go! Ale Ale Ale！”是许多的足球节目采用频率最高的bgm。

　　就算不看足球也一定知道这句，英法西三国语言歌词让它广为流传。

　　这首歌还获得了拉丁格莱美奖提名，在多个国家获得了单曲排行冠军。

　　富有煽动力的鼓点与穿透人心的哨声，穿插在整首歌曲中，将球迷的感情推到极点。

　　风头完全盖过了那一届的官方主题曲。

　　如果要说2000年以来传唱度最高的主题曲，那可能这个王冠要给到2010年的南非世界杯主题曲《非洲时刻》（Waka Waka）。

　　每个球迷的心里应该都有一句：

　　samina mina eh eh

　　来吧!来吧!

　　Waka Waka eh eh

　　去做吧!去做吧!

　　这首歌曲的非洲民族风韵十分浓厚，搭配双手合十的舞蹈，节奏明快、动作简单，感染力超越前10年以来所有主题曲。

　　还有巴西世界杯的桑巴舞曲风格的《我们是一家》(We Are One (Ole Ola)。

　　1994年的美国世界杯中，大家一定已经对皇后乐队的《We Will Rock You》和《We Are the Champions》耳熟能详了。

　　“we will we will rock you”现在还是音乐节、庆祝场合和运动会的常客。

　　强烈的节奏感与不断重复洗脑的歌词内容，反而让这两首非官方主题曲成了传播最广泛的必备庆贺曲目，也影响了80、90后两代人的足球记忆。

　　但当时的官方主题曲其实是黑人、白人音乐，摇滚、民谣相结合的《荣耀之地》（Gloryland）。

　　第一首家喻户晓的主题曲则是1990年意大利世界杯的《意大利之夏》（Un' Estate Italiana），高潮部分至今是许多80后长辈们的童年回忆杀。

　　歌曲当中的电音吉他和重音架子鼓，与人声部分相互协调，从容而不失力量感，至今是许多资深球迷眼里的最为成功的世界杯主题曲。

　　世界杯歌曲怎么出圈？

　　那么多首世界杯主题曲，能被大家记住的，就是那么几首中的几个片段。

　　什么样的世界杯主题曲能出圈呢？

　　首先，歌名与歌词的内容一定要“俗”，直白简单，让大家感到接地气。

　　内容只需要反复出现“比赛”“荣誉”“胜利”等词句，形成排列组合。

　　歌名上来说，1994年美国的《荣耀之地》（Gloryland）就没有《We Will Rock You》和《We Are the Champions》来的让大家朗朗上口。

　　而2014年的巴西世界杯主题曲《我们是一家》(We Are One (Ole Ola)的精髓在于歌词中不断反复的“ole ole”。

　　今年的《Tukoh Taka》尽管也很“俗”，每个人都会“嘟咕嘟咕”，但并不像以往那样有着高昂的副歌能够跟唱，语速过快的说唱则有了传唱壁垒。

　　其次是旋律要也要“俗”。

　　从1998年的《生命之杯》开始，世界杯的爆火旋律就有了基本的标准：编曲直接粗暴地用电音与强烈的鼓点，甚至是当地文化里具有强烈民族元素的音色，让听众对旋律有膝跳反应般的记忆。

　　另外，是需要兼顾民族性和国际性。

　　每一届世界杯都在更换地点，面对五湖四海的球迷，世界杯主题曲既不能完全失去自己的特色，也不能抛弃国际观众。

　　2018年的主题曲《放飞自我》（Live it Up）就没能被大家能记住，同时还被吐槽没有俄罗斯特色，甚至连歌手都不是俄罗斯人。

　　主题曲出圈，也少不了赞助商的推广。

　　可口可乐从1978年开始就一直是世界杯的赞助商，一直合作到今天。

　　“肥宅快乐水”和体育赛事的刺激结合起来，早已成为了一种固定的符号。

　　所以人们看见的早已不是广告，而是一种欢乐凝聚力与狂欢盛宴的启动仪式。

　　不论是线上还是线下，当时的世界杯主题曲几乎可以说是全方位都有品牌带着飞。

　　2014年索尼为世界杯举办了“Super Song”音乐征集大赛，在全球征集官方专辑《爱的节奏》的音乐。

　　同时，主题曲《We Are One》和《Vida》的MV还在全球的索尼直营店和零售网点播放。

　　品牌还会给世界杯“定制”推广曲。

　　《Wavin’ Flag》原本写的是对故土的情感和爱，是一首带着忧伤与期盼的歌曲。

　　而可口可乐邀请创作者K'Naan修改了歌词，变身为世界杯量身定制的热闹狂欢的庆典曲目。

　　除此以外，品牌的广告在那段时间也会不断重复使用推广曲，力求达到“送礼就送脑白金”的洗脑反应。

　　加上网友的二创，主题曲“搏杀”媒体平台可以说是不再话下。

　　而这次世界杯，放弃赞助权的索尼不再花大力气为主题曲做宣传。

　　央视在节目中也选择了其他的音乐来代替主题曲，网上暂时没有相关的广告。

　　曝光度下降也直接导致了今年世界杯主题曲的遇冷。

　　世界杯作为一场全球级的体育运动盛会，带来了文化的交流与对话。

　　主题曲作为触动世界的音符，承载的不仅仅是国家文化之间的互动，更是体育精神中对和平的希冀。

　　作者：莎米露

　　责编：丛夏

　　原标题：《今年魔性世界杯音乐，“史上最难听”？》

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