这对于巩固公司与消费者之间的关系至关重要

　　【导读】一届世界杯，既是品牌展示的舞台，也是产品推广的平台。海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势，并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。

　　甄琰||撰文

　　如果你是一名足球迷，不论是在本届卡塔尔世界杯揭幕战，11月22日阿根廷对阵沙特，还是卫冕冠军法国逆转大胜澳大利亚的比赛场地，都可以看到作为本届世界杯官方赞助商——海信身影，“Hisense”、“海信电视”、“中国第一 世界第二”广告语格外醒目。中国元素频频在赛场边围栏上刷屏，令中国球迷分外兴奋和自豪。

　　与此同时，英国《金融时报》以“全球化背景下的品牌创新”为题，对海信的国际化战略进行了报道，报道显示海信是2016欧洲杯和2020年欧洲杯的官方合作伙伴，也是2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。参加此类国际活动大幅提高了海信在全球的品牌知名度和美誉度。

　　两件事都指向一个方向，那就是海信电视近日在全球舆论场备受瞩目，一方面作为世界著名的国际性金融媒体英国《金融时报》，做了海信的专题报道，表明海信品牌在全球的影响力已经不可小觑；另一方面在世界杯这样几十亿人观看的顶级赛事上看到“海信电视 中国第一 世界第二”的刷屏广告，怎不让中国人自豪感在心中油然而生。赞助世界杯借势国际舞台“坐二望一”奥维睿沃（Revo）数据显示，2022年1-10月，海信电视全球出货量1960万台，同比增长18%，是全球出货量前五名中增长最快的品牌，并且一举超过LG跃居世界第二，仅次于韩国三星。海信电视跻身全球市场第二，充分显示出中国品牌之强势。“坐二望一”的态势是对全球电视品牌格局的挑战。

　　海信在国内持续领跑，在海外强势出击。其背后，一方面源于海信在多品牌上的精心布局，形成了海信、Vdda、东芝等多品牌矩阵策略，使得品牌能够对用户层精准定位与产品合理布局；另一方面海信通过多年全球顶级赛事营销策略，在海外市场的影响力与竞争力持续提升，显然已经到了收获期。

　　不可否认的是，近几年受疫情和地缘冲突影响，世界经济持续低迷，消费市场更是惨淡，全球电视需求量下滑，三星和LG等跨国品牌出货明显下降。反观海信电视，抓住机遇抢得弯道超车的机会，实现了品牌和市场的双丰收。今年1-10月出货量跃居全球第二就是最好的例证。

　　英国《金融时报》从“创新国际化”、“为可持续而创新”、“创新以俘获人心”等几个方面内容，对海信全球化战略进行了报道。报道着重提到，“赞助世界级体育赛事不仅仅提升品牌知名度，以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信高端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。”

　　从《金融时报》对海信全球化的解读非常明确，“在动荡的社会大环境下，企业不再将一味地扩张作为发展目标，而是更加考虑依靠创新驱动发展。激烈的竞争形势也驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品，在海外建立更好的品牌价值。”海信电视的全球化战略，很好地体现出品牌、品质推动发展的逻辑。

　　恰如《金融时报》分析的那样，“通过以品牌价值为导向的内容创新，海信与全球市场和消费者建立联系，塑造人们对其品牌的看法，这对于巩固公司与消费者之间的关系至关重要。”行业人士也认为，海信电视有前十个月打下的坚实基础，再借助世界杯带动的电视热销效应，相信海信电视产品2022年全球销量肯定会呈现高增长，给电视行业不断制造惊喜！观赛选大屏海信ULED X参考级影像产品成为最佳选择已开幕的卡塔尔世界杯，无疑将是一场全球亿万球迷的狂欢。由于绝大多数球迷不能到现场，其观赛体验会深度依赖大屏幕电视。因此，观看比赛之前，球迷要先选择一台给力的观看设备。这也必将是海信产品力集中体现的时刻，会对消费者本次观看世界杯，甚至未来选择电视产生巨大的影响。

　　海信电视是本届世界杯的官方赞助商，专门开发出ULED X显示技术平台，推出U8H、E8H等ULED X参考级影像产品，它们不仅提高了暗室环境的对比度指标，还基于上万家庭用户真实光照环境的研究，从背光、屏、芯片算法三个维度全面升级，使用户真实使用场景下的画面更清晰、更通透。海信U8H电视

　　海信电视U8H应用行业首个16bits环境控光和双纳米光学架构的MiniLED背光技术，大幅降低背光无效光透过屏幕进入人眼，画面高通透、不浮白；海信电视E8H凭借XDR技术带来业界领先的1600nits峰值亮度，是普通MiniLED的1.6倍，暗场细节不丢失，亮场细节不过曝。让球迷们在夜晚和白天的任何光线环境下都能拥有沉浸式观看体验。海信E8H电视

　　海信电视U8H和E8H都搭载了信芯U+超画质芯片，能够针对球迷观看场景进行深度调校，模拟人眼观看方式，对画面进行精密计算、实时分析、瞬息调控，加上244Hz 和144Hz高刷屏，在观看世界杯比赛时，可以更清楚地看到高速运动的球员和足球画面。

　　一届世界杯，既是品牌展示的舞台，也是产品推广的平台。以海信15年来的体育营销实践看，从支持本土化赛事到赞助全球顶级体育赛事，从区域性营销活动到全球市场营销活动深度绑定，从推动品牌建设到全产业链完善的综合实力提升，海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势，并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。=====家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！=====