中国本土赛事赞助的市场规模将在2022年达到42.4亿元

　　记者| 陈丁睿

　　当国际比赛周来临、中超联赛进入短暂的间歇期时，德勤财务咨询正式公布了历时5个月完成的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》。

　　在新王加冕、豪门回暖、政策调控以及金元浪潮消逝的戏码都归于平静时，这份报告通过中超联赛简介、足球产业、中超十五年、球迷调研和商业价值五个部分，阐述当前中超联赛的社会和商业属性。

　　利用图表和数据，详述“中国体育产业增加值及趋势”以及“中国企业在世界杯的赞助金额和数量”等背景资料后，德勤咨询认为，中国本土赛事赞助的市场规模将在2022年达到42.4亿元。其中，足球赞助将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%——足球仍是国内体育市场的最大IP。

　　在中超十五年的单元中，“历史数据不断被刷新”成为主题：总进球，8805个；现场观赛总人次，5883万；转播收视总人次，29亿+；覆盖区域，20个省份及直辖市。

　　此外，中超联赛场均观众数量2.4万、中超比赛转播累计收视人次6.9亿以及中超公司总收入，2018年的数据都大大超过2004年的元年试水。

　　尤其在财政收入方面，中超公司在去年总计进账15.9亿元，其中商业赞助为4.65亿(11家赞助商)，版权收入约为10亿，剩下的部分则归为其它收入。

　　此外，德勤咨询还摘录一些俱乐部高层对联盟发展的评价——

　　“15年以来中超最大的改变就是不断地走向世界，中超整体一直在进步，整体形象也越来越好，如中超的转播技术、字幕效果都有明显改进；”

　　“近年来的各项中超政策都是有利于足球产业长期健康发展，中超公司也在与俱乐部一道执行、贯彻这些新规；”

　　“中超一直在积极的追求变化，不断变革。现在中超主动通过多种渠道了解俱乐部（如请第三方调研），都是中超在不断变好的印证……”

　　报告显示，在各项硬数据都持续上升的情况下，中超联赛的声望与影响力亦有所提升。

　　海外媒体数量众多，为联赛赞助商提供了良好的海外曝光条件，中超联赛海外转播机构遍布五大洲，覆盖96个国家和地区，辐射上亿人群。

　　相比于其他欧洲顶级联赛等足球赛事，中超联赛的播出时长保持领先，中超赞助商在众多赛事IP中获得更长的曝光时长。

　　2018年中超联赛实现媒体渠道覆盖26家，其中新媒体逐渐取代传统媒体成为球迷的主要收视渠道——2018年新媒体渠道，累计收视人次占比51%，首次超过占比49%的传统媒体。

　　球迷调研的部分，中超球迷画像随之新鲜出炉：男性，30-39岁，大学本科以上，年收入10-30万，已婚已育。

　　德勤报告总结称：“随着中超联赛进入第16年，中超的商业发展战略将更具创新突破，联赛将开展包括整合优化内部资源、提升品牌建设、加强自媒体传播、加强与赞助商线上线下的合作等一系列改革措施，我们看好中超联赛的商业价值再上新的台阶。”