疫情之下的2020欧洲杯如期举行，带动世界各个产业的重启 - 知乎

　　2020欧洲杯来临，世界品牌交互，将与球迷建立深关联

　　很显然，去年的新冠肺炎疫情的扩散为欧洲足坛蒙上了一层不确定的阴影，五大联赛的停滞、欧洲杯的推迟，不仅仅是足球产业，包括赞助以及转播等行业都遭受打击。好不容易来到了2021，2020欧洲杯开幕在即，欧足联旨在以欧洲杯重新带动起全世界足球经济的进步，带动整个欧洲产业重启。

　　如今距离欧洲杯开幕时间不足一月，由于欧盟各国之间交通网络发达，人员自由流动的同时必定会加大疫情防控工作的难度。而本届欧洲杯为了纪念大赛60周年，11个国家的12座城市共同参与到承办工作中，今年的欧洲杯依然困难重重。

　　不过好消息是新冠疫苗已经在欧洲陆续的接种，鉴于本届欧洲杯的特殊性，与往届相比必定将发生许多的变化，但欧洲杯终究还是到来了，万众期待的足球盛世即将在这个夏天上演，而欧足联已经成立了一个专门的小组来应对疫情风险，包括比赛上将原定的23人名单扩充到了26人，包括球场从3个换人名额更换到了5个，种种迹象表明，今年的欧洲杯势在必行，且将变得更加精彩。

　　疫情以来，受欧洲经济复苏乏力等大环境影响，欧洲经济深陷低迷泥潭。欧洲也希望通过欧洲杯的举办拉动经济增长。绿荫场上滚动的不仅是足球，更是“真金白银”，对于举办的12个国家而言，举办欧洲杯如此重大的体育赛事，无疑是一次提振经济的契机。而对于品牌而言，欧洲杯这样一个与球迷、消费者产生直接互动的绝佳机会，自然不容错过。

　　近年来，中国企业成为顶级赞助商、入主欧洲豪门俱乐部，让荧屏上的欧洲杯不再那么遥远，也让欧洲杯不再只是一个足球。此次欧洲杯中国企业包括海信、支付宝、乐动体育等，将在欧洲杯上崭露头角。一方面中国企业通过进军欧洲杯，从这个世界关注焦点赛事中分得一杯羹；其次通过投资成熟的欧洲足球市场，实现企业国际化布局的战略；还有一点就是以乐动体育为首的体育培训企业希望能通过欧洲杯打开另一扇了解、学习先进足球理念的门。

　　2020欧洲杯各品牌的营销手法，不难发现，品牌已经越来越注重于通过内容营销的方式，将品牌形象、品牌价值观与营销手段相结合，增强观众们的心理接受度；其次宣传的手段从线下慢慢转移到了线上渠道，包括短视频等新兴自媒体的崛起，加深与球迷之间的深层次互动。

　　可见的是，疫情之下的2020欧洲杯得以如期举行，将带动的不只欧洲产业包括世界各个产业将迎来新的契机得以重启。